百度推廣需要了解的知識
百度推廣需要了(le)解(jie)關(guan)(guan)鍵(jian)字(zi)的(de)效率是(shi)什么，即顯示的(de)關(guan)(guan)鍵(jian)字(zi)數(shu)/帳戶中(zhong)的(de)有效關(guan)(guan)鍵(jian)字(zi)數(shu)。關(guan)(guan)鍵(jian)詞的(de)效率，這(zhe)個(ge)索引直(zhi)接關(guan)(guan)系到關(guan)(guan)鍵(jian)詞在帳戶中(zhong)的(de)質量。如果你想提高關(guan)(guan)鍵(jian)字(zi)的(de)效率，你必須從這(zhe)兩個(ge)方面(mian)開始。對(dui)于B2C企業，如何才能(neng)提高數(shu)以萬計的(de)SKU，提高關(guan)(guan)鍵(jian)詞的(de)效率？
我們可以根(gen)據銷量(liang)和(he)企業商(shang)品(pin)拓詞(ci)創作的(de)知名(ming)度(du)為目標，提高展示(shi)關鍵字的(de)機會，有(you)創意的(de)關鍵字匹(pi)配(pei)(pei)模式，多使(shi)用廣泛匹(pi)配(pei)(pei)，詞(ci)組匹(pi)配(pei)(pei)，精確匹(pi)配(pei)(pei)相結合。具體而言，可以增強短語匹(pi)配(pei)(pei)，詞(ci)組匹(pi)配(pei)(pei)三個賽(sai)細分(fen)模式，提高了準確性，也(ye)不會大(da)(da)幅(fu)減少顯示(shi)的(de)關鍵詞(ci)的(de)量(liang)來提高有(you)很(hen)大(da)(da)的(de)幫(bang)助的(de)效率(lv)。
此外，結合大(da)數(shu)據平臺數(shu)據參(can)考，目(mu)前(qian)平臺電子商(shang)務的(de)關鍵詞效(xiao)(xiao)率維持(chi)在15%左右，而作(zuo)為知名垂直品牌(pai)的(de)電子商(shang)務則維持(chi)在30%以(yi)上。基于這(zhe)樣的(de)數(shu)據作(zuo)為參(can)考，可(ke)以(yi)進行自我評價，其B2C企(qi)業的(de)關鍵詞效(xiao)(xiao)率是否處于正(zheng)常水平，以(yi)及水平是多少(shao)。
作(zuo)為(wei)一個 B2C 企業，在(zai)引入 SEM 的過程中(zhong)，將會(hui)擴(kuo)展成(cheng)千上萬的關(guan)鍵(jian)詞。 控制(zhi)(zhi)點擊量的成(cheng)本將直接(jie)影(ying)響(xiang)后續(xu)的投入產出比。 在(zai)眾多的成(cheng)本指(zhi)標中(zhong)，上游(you)控制(zhi)(zhi)不當直接(jie)影(ying)響(xiang)下游(you)轉化(hua)能力(li)，是最基本也是最重要的成(cheng)本指(zhi)標。
從當(dang)前(qian)互(hu)聯網市(shi)(shi)場來(lai)(lai)(lai)看，關鍵詞點(dian)擊成(cheng)本(ben)(ben)逐年上升，其來(lai)(lai)(lai)源(yuan)是B2C企業越(yue)來(lai)(lai)(lai)越(yue)重(zhong)(zhong)視SEM的(de)投資，導致(zhi)越(yue)來(lai)(lai)(lai)越(yue)激(ji)烈的(de)競爭。雖然點(dian)擊的(de)成(cheng)本(ben)(ben)在增加，但搜索市(shi)(shi)場仍然相當(dang)可觀(guan)，點(dian)擊的(de)成(cheng)本(ben)(ben)是最容易調(diao)整的(de)。調(diao)整點(dian)擊成(cheng)本(ben)(ben)策略的(de)重(zhong)(zhong)要(yao)方向是：
A，降低(di)僅供廣泛的關(guan)鍵詞流(liu)量(liang)類型，甚至刪除關(guan)鍵字(zi)的競價。除了(le)關(guan)鍵字(zi)顯示為不相關(guan)，可能是階段沒有字(zi)，以防止無效點(dian)擊。
如(ru)果(guo)你(ni)(ni)想(xiang)排名關鍵(jian)字(zi)，你(ni)(ni)可以先做一個保守的出(chu)價(jia)(jia)，然后根(gen)據(ju)你(ni)(ni)的需要逐(zhu)步調整(zheng)排名。相反，關鍵(jian)詞競價(jia)(jia)居高不下，很難調整(zheng)到之前的點擊單(dan)價(jia)(jia)。
根據轉化率: 品牌詞競爭詞通用詞產品詞活(huo)躍詞，這(zhe)種遞減級競價策略(lve)，這(zhe)樣可以有效地控制點擊成本。
訂(ding)單(dan)轉化率(lv)，即訂(ding)單(dan)數量/點擊量，對(dui)于B2C企業來說(shuo)，最終(zhong)的(de)(de)轉換(huan)落地(di)是訂(ding)單(dan)數量。訂(ding)單(dan)轉化率(lv)越高，企業網站的(de)(de)運營能(neng)力越強。為了提(ti)高訂(ding)單(dan)的(de)(de)轉化率(lv)，首先，我們可(ke)以從相(xiang)反的(de)(de)角度思考：為什么(me)用(yong)戶不訂(ding)購？
B，據統計，用戶超過50％的人表示很長(chang)的網頁加載(zai)速(su)度是(shi)他們放棄(qi)購物(wu)的主要(yao)原因(yin)之一。因(yin)此，在B2C網站方面的電(dian)力供應商(shang)的首要(yao)任務是(shi)提高網頁加載(zai)速(su)度，PC和移動端的增加是(shi)當務之急。
50%的人說他(ta)們放棄購物是因為(wei)找不到想要(yao)的東(dong)西。如果(guo)找不到自己想要(yao)的產品(pin)，除了要(yao)做(zuo)好關鍵詞的準確性外，還要(yao)做(zuo)好網(wang)站導航(hang)功能。導航(hang)是一個可(ke)以指導用(yong)戶行為(wei)的工(gong)具(ju)，所以不要(yao)掉(diao)以輕心。
C)購(gou)物(wu)的(de)步(bu)驟太多了，以至于統計數據顯示40% 的(de)人放棄了。 如果購(gou)物(wu)過程涉(she)及到表單欄(lan)，盡量簡化(hua)設置，減少用(yong)戶購(gou)物(wu)鏈接，提供更多的(de)支付(fu)界面。
當然，這只是(shi)SEM關鍵(jian)詞傳遞過(guo)程(cheng)(cheng)中最重要(yao)(yao)的三個指標。在未來的SEM發布過(guo)程(cheng)(cheng)中，精細的管理和(he)數據(ju)分(fen)析是(shi)非常重要(yao)(yao)的。為(wei)了(le)提高(gao)最終的轉化(hua)效果，最終獲得理想的ROI數據(ju)，有必要(yao)(yao)對關鍵(jian)詞發布過(guo)程(cheng)(cheng)中的各個指標進行分(fen)析、調整(zheng)和(he)優(you)化(hua)。
